Нативная реклама: кейсы. Новая нативная реклама AdSense (In-feed, In-article) Видеоинструкция по новым форматам рекламных блоков Google AdSense

Back to the Future, 1985. Universal Pictures.

Нативная, или естественная, реклама (от англ. native advertising ) - способ, которым рекламодатель привлекает к себе внимание в контексте площадки и интересов пользователя. В оригинале она должна учитывать все особенности платформы, не идентифицироваться как реклама и не вызывать у аудитории отторжения. Такая реклама ненавязчиво «поджидает» пользователя там, где он сам ищет интересный контент. По сути, она похожа на product placement: вспомните, как Марти Макфлай бегал во второй части «Назад в будущее» в кроссовках Nike.

Поэтому основное преимущество нативной рекламы – это возможность «перепрыгнуть» механический барьер восприятия (иными словами, побороть «баннерную слепоту», если говорить об онлайн), который не позволяет пользователям даже посмотреть в сторону вашей рекламы, потому что она попросту им надоела.

Начиная с 1880 годов американские компании, выпускающие продукты массового потребления, стремились привлечь покупателей с помощью рекламных кампаний. Объявления того времени в газетах и журналах не блистали оригинальностью, в основном они состояли из слоганов-призывов и картинок с изображениями товаров. Агентства понимали, что необходимы новые виды рекламы, которые позволят выделиться из общей массы таких объявлений.

Отличным примером нативного формата того времени считается реклама в журнале The Furrow. В принадлежащем ему издании Джон Дир (основатель компании Deere & Company) публиковал тематические статьи о сельском хозяйстве и различные советы для фермеров. Параллельно на страницах журнала размещались рекламные блоки с информацией о сельскохозяйственных продуктах, которые производила компания Дира. Сегодня Deer & Company продолжает традицию, перейдя в онлайн .

В начале и середине XX века с развитием радио и телевидения появились новые форматы нативной рекламы. На радио – спонсирование трансляций радиопрограмм, спортивных матчей с добавлением в эфир рекламных блоков. Ярким примером native advertising на телевидении была трансляция рекламы продукции Рrocter & Gamble в сериалах, которые транслировались днём и впоследствии получили название «мыльные оперы».

С появлением интернета мир перевернулся. Нативная реклама трансформировалась в поисковые объявления, которые напрямую связывают бизнес с целевыми клиентами в поисковых системах. С приходом на рынок цифровых медиакомпаний (например, BuzzFeed) мир native advertising перевернулся еще раз. Такие площадки практически сразу отказались размещать баннерную рекламу и сделали основную ставку на спонсорский вирусный контент, который помогает брендам-партнёрам доносить информацию о своих продуктах до ЦА в ненавязчивой форме.

Впервые определение «нативная реклама» в современном цифровом контексте озвучил Фред Уилсон на Online Media, Marketing, and Advertising Conference в 2011 году. Традиционные источники новостей – The New York Times, The Wall Street Journal, The Washington Post – охотно подхватили новый тренд.

Любопытно: в большинстве случаев издатели утверждают, что помечают нативную рекламу, сразу давая понять читателю, с чем он имеет дело. Однако исследование, опубликованное в июне 2015 года на Advertising Age, показало, что самая понятная пользователям и логичная в данном случае пометка – «реклама» («advertisement») – обычно не используется. Вместо этого к статьям добавляют приписку «sponsored», «promoted» или «presented by».

IAB Native Advertising Playbook выделяет шесть основных интерактивных форматов, которые сейчас используются в сфере нативной рекламы:
- оплаченный контент, который отображается в ленте новостей – например, в Facebook или Instagram;
- реклама в поисковых системах;
- блоки рекомендаций контента;
- объявления (прямая реклама товаров и услуг);
- стандартная реклама IAB с элементами нативной;
- другие форматы, которые не могут быть включены в предыдущие группы и разрабатываются для каждого конкретного случая отдельно.

При размещении на открытых платформах контент продвигается вместе с площадкой, при ее содействии, и больше нигде не публикуется. Примеры: продвигаемые твиты в Twitter, спонсируемые истории на Facebook, объявления TrueView и другие виды видеорекламы на YouTube.

Открытые площадки отличаются тем, что в тех же самых соцмедиа и на тех же платформах размещается брендированный контент и рекламные сообщения, источником которых выступает не площадка, а сторонний ресурс, с которого и транслируется реклама.

Нативная реклама сегодня – один из самых многообещающих форматов для разработчиков мобильных приложений. По прогнозам eMarketer , бюджеты на него в 2017 году вырастут на 25%. Этот формат уже предлагают все крупнейшие рекламные сети: Applovin, Avocarrot, Facebook, Flurry, myTarget, Pubnative, InnerActive, StartApp, Mopub и другие. А это значит, что разработчикам уже сейчас стоит задуматься, как использовать нативную рекламу в своих проектах.

Чем нативная реклама отличается от других форматов?

Нативная реклама органично размещается в приложении и подстраивается под его дизайн и контекст. Она выглядит как часть приложения, поэтому более информативна и генерирует более высокий CTR. Кроме того, такая реклама вызывает у пользователя гораздо меньше раздражения – мозг воспринимает её как любой другой контент приложения и не блокирует автоматически, в отличие от надоевших баннеров.

Нативная реклама в приложении VFeed

Главное преимущество этого формата – возможность самостоятельно сверстать рекламный блок. Разработчик сам настраивает размер, внешний вид и местоположение всех полей в объявлении. Его задача – максимально адаптировать дизайн и выбрать подходящий момент для показа, чтобы реклама стала уместной частью приложения.

Элементы и параметры объявления

Нативная реклама – это не просто баннер или видеоролик, которые в нужный момент появляются в приложении. В ответ на каждый запрос о рекламе мы в Appodeal получаем от рекламодателя определенный набор данных, которые затем отобразятся в приложении в заданном разработчиком порядке. Среди таких данных есть как обязательные , так и необязательные элементы со своими ограничениями.

1. Title – заголовок объявления, до 25 символов (обязательный)
2. Description – рассказ о характеристиках товара или описание функций приложения длиной до 100 символов.
3. Иконка – иконка приложения или логотип компании размером от 80*80 до 512*512 пикселей*
4. Main image – основная картинка с изображением товара или приложения, 1200*627 пикселей.
5. Call-to-action (CTA) – кнопка с призывом к действию. Размер кнопки и надпись на ней могут быть любыми (обязательный).
6. URL , на который идет редирект с рекламного объявления, – ссылка на рекламируемый товар или приложение (обязательный).
7. Метка “Реклама” – элемент, явно сообщающий, что это реклама. Внешний вид элемента определяет сам разработчик приложения, например, пометка Ads, Sponsored, Реклама, Promoted или Recommended (обязательный).
8. Контент-рейтинг – допустимый возраст потребителя товара (4+, 12+, 18+ и т.д.).
9. Star-рейтинг – рейтинг рекламируемого приложения или товара в магазине (от одной до пяти звезд).
10. Некоторые сети, например, Facebook, Avocarrot и Mopub, требуют от приложения размещать на рекламе значок AdChoice. Его передает сама сеть, но вам придется учесть этот элемент в приложении.

* Реклама может содержать иконку и main image одновременно, но хотя бы один из этих элементов обязательно должен присутствовать.

Типы нативной рекламы

Разным приложениям подходят разные типы нативной рекламы. Самые распространенные варианты на сегодня – Newsfeed (он же In-feed) и Content stream.

Такой тип идеален для новостных приложений и блогов. Реклама располагается в ленте среди обычных блоков контента. Она обязательно содержит пометку “Реклама”, но не портит пользовательский опыт.

Этот вариант вы наверняка видели в приложениях соцсетей или фотогалереях – он идеально для них подходит. Кроме того, в content stream удобно встраивать более дорогую и выгодную для разработчика нативную видеорекламу.

Нативная видеореклама

Если нативная реклама – самый модный из форматов, то нативное видео – тренд среди нативного размещения. По сравнению с другими форматами, видео дает более высокий eCPM, хотя в целом таких объявлений в рекламных сетях пока заметно меньше.

Нативное видео состоит из тех же полей, что и стандартная нативная реклама, только элемент Main image заменяется на видеоролик. При работе с ним появляются два специфических параметра:

• Возможность пропустить рекламу – включается через 5 секунд после старта ролика.
• Функция Mute – возможность для пользователя отключать звук в видеоролике.

Кроме того, у нас есть внутренний параметр Viewability : показ любой нативной рекламы учитывается только в том случае, если она была размещена в видимой части приложения и просмотр длился больше двух секунд.

Пример интеграции нативного видео от Appodea l

Android:
Appodeal.setAutoCacheNativeIcons(true); Appodeal.setAutoCacheNativeMedia(true); Appodeal.setNativeAdType(Native.NativeAdType.Video); NativeCallbacks getNativeCallback = new NativeCallbacks() { @Override public void onNativeLoaded(List list) {} @Override public void onNativeFailedToLoad() {} @Override public void onNativeShown(NativeAd nativeAd) {} @Override public void onNativeClicked(NativeAd nativeAd) {} }; Appodeal.setNativeCallbacks(getNativeCallback); Appodeal.cache(getActivity(), Appodeal.NATIVE, 10);
iOS:
ViewController.h @property (nonatomic, strong) APDNativeAdLoader* adLoader; @property (nonatomic, strong) APDMediaView* mediaView; ViewController.m @interface ViewController () < APDNativeAdLoaderDelegate, APDMediaViewDelegate> … @end (void) viewDidLoad{ … _adLoader = ; _adLoader.delegate = self; [_adLoader loadAdWithType:APDNativeAdTypeAuto]; } - (void)nativeAdLoader:(APDNativeAdLoader *)loader didLoadNativeAd:(APDNativeAd *)nativeAd{ APDMediaView* mediaView = initWithFrame:YOUR_NEEDED_FRAME; ; ; ; ; self.mediaView.delegate = self; ; } //media view callbacks - (void)mediaViewStartPlaying:(APDMediaView *)mediaView {} - (void)mediaViewFinishPlaying:(APDMediaView *)mediaView videoWasSkipped:(BOOL)wasSkipped {} - (void)mediaView:(APDMediaView *)mediaView didPresentFullScreenView:(UIView *)presentedView {} - (void)mediaViewDidDismissFullScreen:(APDMediaView *)mediaView {} Чтобы проверить, как будет выглядеть нативная реклама в вашем приложении, используйте наш тестовый режим SDK или инструменты для кросс-промо. В первом случае вы получите от Appodeal тестовый оффер с нативным видео и стандартной нативной рекламой. Во втором – соберете собственное тестовое объявление в том виде, как оно должно быть в приложении, и запустите его с помощью инструмента для прямых кампаний.

Инструменты Appodeal позволяют экспериментировать с типами рекламы и комбинировать видео и статику. Например, используйте шаблон Content stream, но вместо большой картинки разместите видеоролик или встраивайте одновременно стандартную нативную рекламу и видео, а в приложении показывайте тот вариант, за который рекламодатель в данный момент дает максимальную цену.

Не стоит показывать больше одной нативной рекламы на одном экране приложения. Кроме того, мы советуем встраивать видеорекламу не длиннее 30 секунд, ведь пользователи редко досматривают длинные ролики до конца.

Плюсы этого формата именно в его гибкости и безграничных возможностях для адаптации – используйте их на полную мощность.

В июле 2017 года Google AdSense запустил для размещения на сайтах-партнёрах три новых блока нативных объявлений. Пишу по теме с опозданием, но оно мифическое, как птица Сирин, так как мне надо было проверить эффективность рекламы и после этого стучать по клавишам. Тестирование прошло, нативные объявления получили от меня 5+, от этой печки и буду вести танцы.

Особенности объявлений

Google заявил о трёх новых форматах, но в реале их два, третий существовал и ранее, только не имел отношения к нативной группе. Итак, сегодня можно использовать три блока:

1. In-feed,
2. In-article,
3. Рекомендованный контент.

Первые два объявления новинка чистой воды, они и нуждались в тестировании. Блоки Feed и Article доступны всем, рекомендованные объявления нет. На одном блоге у меня рекомендованный контент разрешён, на другом нет, принципы отбора туманны, да и не в них суть.

Чем отличаются объявления? Блоки In-feed предлагаются для размещения в категориях со списком статей или товаров, но никто не запрещает лепить их куда угодно с учётом соблюдений правил Google AdSense. Главный плюс Фидов – это возможность глубокой настройки объявлений. Изменять в аккаунте можно шрифты, цвета, размеры, особенности вывода фото и многое другое.

Объявления In-article настраиваются автоматически под дизайн сайта и созданы для размещения в контенте. Точнее настройки есть, но они минимальны. Изменить можно только:

1. Заголовок,
2. Описание,

Воспользовался тем, что есть и получил респект. Обязательно сохраните включённой галочку «оптимизированные стили Google» - без неё дело швах.

Эффективность блоков

Я выбрал такое расположения на своих блогах:

1. Вверху страницы In-feed,
2. Под текстом In-article,
3. Выборочно внутри текста In-article.

На скрине видна эффективность объявлений за 28 дней размещения новых блоков. Радует рост цены за клик на 36% и подъём дохода за тысячу показов на 61%. Цифры серьёзные. Если посмотреть по блокам отдельно, то особенно порадовал In-feed, который я разместил вверху страницы. По нему эффективность ещё выше на 5-10% по сравнению со стандартным адаптивным баннером. Объясню это возможностью глубокой настройки блоков и выигрышным их видом, по сравнению с классическим баннером.

Изначально я поставил блоки Google AdSense без изменения стилей. Эффективность оказалась так себе – цена выросла, но CTR остался практически неизменным. После этого я изменил стили блока In-feed и его понесло. Также изменил цвет заголовка и описания в блоке In-article и он тоже вышел в плюс.

Отсюда вывод – объявления показали отличную эффективность на двух разных блогах (стройка Stroyremontiruy и Zegeberg), но вносить правки в оформление надо обязательно! С настройкой по умолчанию респекта практически нет, рост в 5-10% вещь несерьёзная.

1. В обоих объявлениях изменить цвет заголовков объявлений под заголовки сайта,
2. Сохранить оптимизированные стили Google,
3. Оставить по умолчанию цвет шрифта текста,
4. В In-feed измените под цвет сайта контур кнопки и сохраните длинный заголовок.

Короче, по максимуму подгоняйте оформление рекламы под стиль сайта, учитывайте советы выше и будете есть шоколад десертной ложкой. Настройки нативных блоков не займут много времени, а в увеличении дохода с рекламы можете не сомневаться.

Посмотрим с вами на довольно новую (появилась 5-го Июля 2017) рекламу от AdSense - блоки нативной рекламы в фиде (In-Feed) и в статье (In-Article).

Нативная реклама обычно более гармонично встраивается в контент и не бросается в глаза так как стандартные баннеры, таким образом, теоретически, она имеет более высокий шанс клика (CTR) и как следствие может повысить ваши доходы.

Повысит она доходы или нет будем смотреть, все это нужно тестировать, поэтому сейчас я встроил один такой новый рекламный блок в середину каждой статьи, а так-же добавил сверху и снизу по старому обычному баннеру AdSense. Посмотрим какие баннеры себя лучше покажут, хотя возможно идеальным вариантом будет как раз совмещение разных форматов.

• Обеспечивает повышенный комфорт и опыт пользователя так-как используют современные элементы, такие как картинки высокого разрешения, более длинные заголовки и т.д;

• Улучшенная интеграция с разными размерами экранов, включая мобильные вид и вид с планшета. Дизайн рекламы подстраивается под дизайн вашего сайта;

• Легкие в использовании.

Новые нативные объявления In-feed (в фиде) доступны для всех издателей. Их можно помещать в списки (листы) ваших статей, товаров или других элементов.

Сохраните ваш HTML шаблон .

Найдите "" в коде HTML.

Если данный код встречается два раза, нам нужен второй.

Замените данный код вот таким скриптом:

В скрипте нет никаких ссылок на сторонние сайты, я поставил у себя и он работает.